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  • 中研普华产业研究院研究报告

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    • 2018-2023年中国椎间融合器行业竞争格局及未来形势预测报告
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    2019-2025年中国移动营销行业全景调研与发展战略研究咨询报告

    Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

    1. 400-856-5388400-086-5388
    2. 0755-2542571625425726254257360755-254257562542577625425706
    3. 0755-25429588
    4. report@chinairn.com
    5. ?#30053;?#30446;录打印目录繁体转换

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    中研普华中央电视台采访报道

    《2019-2025年中国移动营销行业全景调研与发展战略研究咨询报告》由中研普华移动营销行业分析专家领衔撰写,主要分析了移动营销行业的市场规模、发展现状与投资前景,同时对移动营销行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的移动营销行业数据分析,帮助客户评估移动营销行业投资价值。

    中研普华累计服务客户超过11.5万家,业绩斐然,好评如潮 >> 中国行业研究网客户评价

    版权声明

    本报告所有内容受法律保护。国家统计?#36136;?#20104;中研普华公司,中华人民共和国涉外调查许可证:国统涉外证?#20540;?226号

    本报告由中国行业研究网出品,报告版权归中研普华公司所?#23567;?#26412;报告是中研普华公司的研究与统计成果,报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权,任何网站或媒体不得转载或引用,否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告,请直接联系本网站,以便获得全程优质完善服务。

    中研普华公司是中国成立时间最长,拥有研究人员数量最多,规模最大,综合实力最强的咨询研究机构,公司每天都会?#37038;?#23186;体采访及发布大量产业经济研究成果。在此,我们诚意向您推荐一种“鉴别咨询公司实力的主要方法”。

    本报告目录与内容系中研普华原创,未经本公司事先书面许可,拒绝任何方式复制、转载。

    1. ?

      第一部分 产业环境透视

      【全球经济形势复杂的背景下,国际移动营销市场增长怎样?主要国?#19994;?#21306;发展如何?移动营销pest模型分析结果如何?】

      第一章 移动营销行业发展综述

      第一节 移动营销行业定义及分类

      一、移动营销的定义

      二、移动营销的特征

      三、移动营销的6a法则

      四、移动营销主要分析对象

      五、移动营销的主要渠道

      第二节 移动营销开展的主要方式

      一、短信(彩信)营销

      二、二维码营销

      三、移动客户端营销

      第三节 移动营销的广告采买模式

      一、非直采模式

      二、媒介直采模式

      第四节 移动营销的广告呈?#20013;?#24335;

      一、激励式广告

      二、图文广告

      三、视频广告

      四、原生广告

      第五节 移动营销的广告计费方式

      一、cpt(包时付费)

      二、cpm(展示付费)

      三、cpc(点击付费)

      四、cpa(效果付费)

      第二章 移动营销行业市场环境及影响分析(pest

      第一节 移动营销行业政治法律环境(p

      一、行业管理体制分析

      二、行业主要法律法规

      1、《移动视频广告投放标准协议》

      2、新《广告法》

      3、《互联网广告管理暂行办法》

      三、移动营销行业标准

      1、《中国移动互联网广告标准》

      2、《互联网数字广告基础标准》

      四、行业相关发展规划

      1、《广告产业发展“十三五”规划》

      2、《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指?#23478;?#35265;》

      3、《深化“互联网+先进制造业”发展工业互联网的指?#23478;?#35265;》

      五、政策环境对行业的影响

      第二节 行业经?#27809;?#22659;分析(e

      一、宏观经济形势分析

      二、宏观经?#27809;?#22659;对行业的影响分析

      第三节 行业社会环境分析(s

      一、移动营销产业社会环境

      二、社会环境对行业的影响

      三、移动营销产业发展对社会发展的影响

      第四节 行业?#38469;?#29615;境分析(t

      一、4g?#38469;?#26222;及

      二、新?#38469;?#23436;善移动广告体验

      三、终端?#38469;?#21319;级,产?#20998;?#31867;丰富

      四、?#38469;?#29615;境对行业的影响

      第三章 国际移动营销行业发展分析及经验借鉴

      第一节 全球移动营销市场总体情况分析

      一、全球移动营销行业的发展特点

      二、全球移动营销市场结构

      三、全球移动营销行业发展分析

      四、全球移动营销行业竞争格局

      五、全球移动营销市场区域分布

      第二节 全球主要国家(地区)市场分析

      一、美国移动营销市场分析

      1、移动营销市场发展概况

      2、移动营销平台发展概况

      3、移动营销市场营?#23637;?#27169;

      4、移动营销市场发展趋势

      二、?#20998;?#31227;动营销市场分析

      1、移动营销市场发展概况

      2、移动营销平台发展概况

      3、移动营销市场营?#23637;?#27169;

      4、移动营销市场发展趋势

      三、日本移动营销市场分析

      1、移动营销市场发展概况

      2、移动营销平台发展概况

      3、移动营销市场营?#23637;?#27169;

      4、移动营销市场发展趋势

      第二部分 行业深度分析

      【移动营销行业整体运行情况怎样?行业各项经济指标运行如何?移动营销的商业模式有哪些?各有哪些特点及优势?】

      第四章 中国移动营销行业运行现状分析

      第一节 中国移动营销行业发展状况分析

      一、中国移动营销行业发展历程

      二、中国移动营销行业发展概况

      三、中国移动营销的特点

      1、移动端渠道成为数字营销的新焦点

      2、海量数据应用使移动营销更精准

      3app营销成为移动营销主要形式

      4、全功能打通造?#32479;?#26223;营销可能

      第二节 中国移动互联网?#27809;?#24066;场分析

      一、中国网民规模和互联网普及率分析

      二、手机网民规模及其占网民比例

      三、中国网民各类互联网应用的使用率分析

      四、中国网络游戏?#27809;?#35268;模

      五、手机网络游戏?#27809;?#35268;模

      六、中国团购网站数量

      七、中国手机?#27809;?#35268;模

      八、中国微博?#27809;?#35268;模

      九、中国电脑使用数量

      十、中国电视使用数量

      第三节 移动营销市场情况分析

      一、移动互联网经济市场营?#23637;?#27169;分析

      二、pc网络经济市场营?#23637;?#27169;分析

      三、移动营销市场营?#23637;?#27169;分析

      四、移动广告市场营?#23637;?#27169;分析

      五、移动应用广告平台市场规模分析

      六、移动程序化购买投放规模分析

      第四节 中国移动营销行业企业发展分析

      一、中国移动营销企业发展概况

      二、dsp平台数量分析

      三、ssp平台数量分析

      四、adx平台数量分析

      五、dmp平台数量分析

      第五节 2017年移动营销行业发展变化

      一、需求结构变化

      二、产品逻辑变化

      三、呈现方式变化

      四、效果标准变化

      第五章 移动营销的商业模式分析

      第一节 push模式

      一、模式介绍

      二、模式特点

      三、?#35270;?#33539;围

      四、效果与反馈

      五、典型案例

      第二节 企业自建wap网站模式

      一、模式介绍

      二、模式特点

      三、?#35270;?#33539;围

      四、效果与反馈

      五、典型案例

      第三节 push+wap模式

      一、模式介绍

      二、模式特点

      三、?#35270;?#33539;围

      四、效果与反馈

      五、典型案例

      第四节 二维码+wap模式

      一、模式介绍

      二、模式特点

      三、?#35270;?#33539;围

      四、效果与反馈

      五、典型案例

      第五节 手机搜索+wap模式

      一、模式介绍

      二、模式特点

      三、?#35270;?#33539;围

      四、效果与反馈

      五、典型案例

      第六节 企业自建互动营销平台

      一、模式介绍

      二、模式特点

      三、?#35270;?#33539;围

      四、效果与反馈

      五、典型案例

      第七节 短信网址模式

      一、模式介绍

      二、模式特点

      三、?#35270;?#33539;围

      四、效果与反馈

      五、典型案例

      第八节 在知名wap网站上宣传

      一、模式介绍

      二、模式特点

      三、?#35270;?#33539;围

      四、效果与反馈

      五、典型案例

      第九节 终端?#24230;?/span>

      一、模式介绍

      二、模式特点

      三、?#35270;?#33539;围

      四、效果与反馈

      五、典型案例

      第三部分 市场全景调研

      【产业链结构及各主体的发展情况如何?移动广告市场、搜索引擎营销……各细分市场情况如何?】

      第六章 中国移动营销行业产业结构分析

      第一节 中国移动营销产业链分析

      一、产业链结构分析

      二、产业链模型分析

      三、价值链分布

      第二节 广告投放主体分析

      一、移动营销广告主特征分析

      二、移动营销广告主分类及特点

      第三节 移动媒体分析

      一、app分类及特点

      二、移动app覆盖人数

      三、移动app媒体的广告变现决策

      四、社交媒体平台化战略

      第四节 营销服务商分析

      一、营销服务商主要类型分析

      二、营销服务商运营现状

      三、营销服务商服务内容

      第五节 应用市场分析

      一、移动网站

      二、移动应用

      三、应用商店

      四、移动搜索

      第六节 下游产业发展分析

      一、国内主要移动端adx&ssp介绍

      二、adx&ssp的主要作用分析

      三、移动广告网络平台的转型

      四、移动dsp企业分类

      五、移动dsp盈利模式与出价策略

      第七章 中国移动智能终端市场分析

      第一节 中国移动智能终端市场分析

      一、中国移动智能终端规模分析

      二、中国移动终端市场结构分析

      三、中国移动终端品牌结构分析

      四、中国移动智能终端厂商销量占比

      第二节 中国移动智能终端细分市场分析

      一、智能手机市场分析

      1、智能手机?#27809;?#35268;模分析

      2、智能手机品牌结构分析

      3、智能手机出货量分析

      4、智能手机市场销量分析

      5、智能手机市场发展趋势

      二、平板电脑市场分析

      1、平板电?#26434;没?#35268;模分析

      2、平板电脑品牌结构分析

      3、平板电脑出货量分析

      4、平板电脑市场销量分析

      5、平板电脑市场发展趋势

      三、可穿戴设备市场分析

      1、可穿戴设备?#27809;?#35268;模分析

      2、可穿戴设备品牌结构分析

      3、可穿戴设备出货量分析

      4、可穿戴设备市场销量分析

      5、可穿戴设备市场发展趋势

      四、其他设备市场分析

      1、其他设备市场规模分析

      2、其他设备市场发展趋势

      第八章 中国移动营销细分市场分析

      第一节 移动广告市场分析

      一、移动广告投放渠道

      二、移动广告市场规模

      三、移动广告市场结构

      四、移动广告产业链分析

      五、移动广告投放策略

      1、深度本地化策略

      2、情景式互动策略

      第二节 数据服务市场分析

      一、数据服务市场发展概况

      二、精准数据营销市场规模

      三、数据服务市场发展趋势

      第三节 aso营销市场分析

      一、aso?#27809;?#35268;模

      二、aso营销市场规模

      三、aso营销市场发展趋势

      第四节 搜索引擎营销市场分析

      一、搜索引擎?#27809;?#35268;模

      二、搜索引擎?#27809;?#20351;用率

      三、手机搜索?#27809;?#25968;

      四、中国pc 端搜索引擎?#27809;?#25968;量

      五、搜索引擎广告市场规模

      六、中国搜索引擎企业收入规模

      七、搜索引擎营销发展制?#23478;?#32032;

      1、搜索引擎成熟,流量增长陷入瓶颈

      2、监管加剧导致广告主数量减少

      3、广告位减少,直接影响营销流量增长

      第五节 社会化营销市场分析

      一、社会化营销?#27809;?#35268;模分析

      二、社会化媒体广告营销市场规模

      三、社会化媒体广告及营销市场份额

      四、社会化媒体app活跃规模排行榜

      五、内容的富媒体化进程愈演愈烈

      六、围绕内容的商业模式走向多样化

      第六节 其他服务市场分析

      第四部分 竞争格局分析

      【移动营销市场竞争程度怎样?集中度有什么变化?区域市场发展情况如何?中国一、二线城市移动营销发展现状如何?领先企业经营情况怎样?】

      第九章 移动营销行业重点区域市场分析

      第一节 中国移动营销重点区域市场分析预测

      一、行业区域结构总体特征

      二、行业区域分布特点分析

      三、行业企业数的区域分布分析

      第二节 一线城市移动营销市场发展分析

      一、?#26412;?#31227;动营销市场分析

      1、移动?#27809;?#35268;模

      2、移动营销营?#23637;?#27169;

      3、移动营销营?#25112;?#26500;分析

      4、移动营销市场覆盖率分析

      5、移动营销市场发展趋势分析

      二、上海

      1、移动?#27809;?#35268;模

      2、移动营销营?#23637;?#27169;

      3、移动营销营?#25112;?#26500;分析

      4、移动营销市场覆盖率分析

      5、移动营销市场发展趋势分析

      三、深圳

      1、移动?#27809;?#35268;模

      2、移动营销营?#23637;?#27169;

      3、移动营销营?#25112;?#26500;分析

      4、移动营销市场覆盖率分析

      5、移动营销市场发展趋势分析

      四、广州

      1、移动?#27809;?#35268;模

      2、移动营销营?#23637;?#27169;

      3、移动营销营?#25112;?#26500;分析

      4、移动营销市场覆盖率分析

      5、移动营销市场发展趋势分析

      第三节 二线城市移动营销市场发展分析

      一、二线城市移动营销市场发展概况

      二、二线城市移动营销市场规模分析

      三、二线城市移动营销平台发展规模

      四、二线城市移动?#27809;?#35268;模

      五、二线城市?#27809;?#31227;动设备分类及结构

      第四节 其他城市移动营销市场分析

      一、其他城市移动营销营收占比

      二、其他城市移动营销覆盖率分析

      三、其他城市移动营销市场发展潜力

      第十章 移动营销行业竞争形势及策略

      第一节 行业总体市场竞争状况分析

      一、移动营销行业波利五特模型分析

      二、移动营销行业swot分析

      1、移动营销行业优势分析

      2、移动营销行业劣势分析

      3、移动营销行业机会分析

      4、移动营销行业威胁分析

      第二节 移动营销行业竞争格局分析

      一、产品竞争格局

      二、企业竞争格局

      三、品牌竞争格局

      第三节 移动营销行业集中度分析

      一、市场集中度分析

      二、企业集中度分析

      三、区域集中度分析

      第四节 中国移动营销行业竞争力分析

      一、中国移动营销行业竞争力剖析

      二、中国移动营销企业市场竞争的优势

      三、国内移动营销企业竞争能力提升途径

      第十一章 中国移动营销行业领先企业分析

      第一节 浙江每日互动网络科技股份有限公司

      一、企业发展概况

      二、企业主要服务范围

      三、移动营销市场规模

      四、主要客户结构分析

      五、企业竞争优势分析

      六、企业发展动态分析

      第二节 点点客信息?#38469;?#32929;份有限公司

      一、企业发展概况

      二、企业主要服务范围

      三、移动营销市场规模

      四、主要客户结构分析

      五、企业竞争优势分析

      六、企业发展动态分析

      第三节 上海晶赞融宣科?#21152;?#38480;公司

      一、企业发展概况

      二、企业主要服务范围

      三、移动营销市场规模

      四、主要客户结构分析

      五、企业竞争优势分析

      六、企业发展动态分析

      第四节 时趣互动(?#26412;?#31185;?#21152;?#38480;公司

      一、企业发展概况

      二、企业主要服务范围

      三、移动营销市场规模

      四、主要客户结构分析

      五、企业竞争优势分析

      六、企业发展动态分析

      第五节 有米科技股份有限公司

      一、企业发展概况

      二、企业主要服务范围

      三、移动营销市场规模

      四、主要客户结构分析

      五、企业竞争优势分析

      六、企业发展动态分析

      第六节 ?#26412;?#20159;玛在线科技股份有限公司

      一、企业发展概况

      二、企业主要服务范围

      三、移动营销市场规模

      四、主要客户结构分析

      五、企业竞争优势分析

      六、企业发展动态分析

      第七节 ?#26412;?#26408;瓜移动科技股份有限公司

      一、企业发展概况

      二、企业主要服务范围

      三、移动营销市场规模

      四、主要客户结构分析

      五、企业竞争优势分析

      六、企业发展动态分析

      第八节 哇棒移动传媒股份有限公司

      一、企业发展概况

      二、企业主要服务范围

      三、移动营销市场规模

      四、主要客户结构分析

      五、企业竞争优势分析

      六、企业发展动态分析

      第九节 飞拓无限信息?#38469;酰ū本?#32929;份有限公司

      一、企业发展概况

      二、企业主要服务范围

      三、移动营销市场规模

      四、主要客户结构分析

      五、企业竞争优势分析

      六、企业发展动态分析

      第十节 上海秉钧网络科技股份有限公司

      一、企业发展概况

      二、企业主要服务范围

      三、移动营销市场规模

      四、主要客户结构分析

      五、企业竞争优势分析

      六、企业发展动态分析

      第十一节 浙江华坤道威数据科?#21152;?#38480;公司

      一、企业发展概况

      二、企业主要服务范围

      三、移动营销市场规模

      四、主要客户结构分析

      五、企业竞争优势分析

      六、企业发展动态分析

      第十二节 ?#26412;?#24494;网通联股份有限公司

      一、企业发展概况

      二、企业主要服务范围

      三、移动营销市场规模

      四、主要客户结构分析

      五、企业竞争优势分析

      六、企业发展动态分析

      第十三节 ?#26412;?#38543;视传媒科技股份有限公司

      一、企业发展概况

      二、企业主要服务范围

      三、移动营销市场规模

      四、主要客户结构分析

      五、企业竞争优势分析

      六、企业发展动态分析

      第十四节 ?#26412;?#24494;梦传媒股份有限公司

      一、企业发展概况

      二、企业主要服务范围

      三、移动营销市场规模

      四、主要客户结构分析

      五、企业竞争优势分析

      六、企业发展动态分析

      第十五节 ?#26412;?#21147;?#26469;?#23186;科技股份有限公司

      一、企业发展概况

      二、企业主要服务范围

      三、移动营销市场规模

      四、主要客户结构分析

      五、企业竞争优势分析

      六、企业发展动态分析

      第十六节 ?#26412;?#24494;播易科技股份有限公司

      一、企业发展概况

      二、企业主要服务范围

      三、移动营销市场规模

      四、主要客户结构分析

      五、企业竞争优势分析

      六、企业发展动态分析

      第十七节 杭州星推网络科技股份有限公司

      一、企业发展概况

      二、企业主要服务范围

      三、移动营销市场规模

      四、主要客户结构分析

      五、企业竞争优势分析

      六、企业发展动态分析

      第十八节 成都初唐网络科技股份有限公司

      一、企业发展概况

      二、企业主要服务范围

      三、移动营销市场规模

      四、主要客户结构分析

      五、企业竞争优势分析

      六、企业发展动态分析

      第十九节 ?#26412;┱评?#31227;动传媒科?#21152;?#38480;公司

      一、企业发展概况

      二、企业主要服务范围

      三、移动营销市场规模

      四、主要客户结构分析

      五、企业竞争优势分析

      六、企业发展动态分析

      第二十节 杭州鸟瞰智能科技股份有限公司

      一、企业发展概况

      二、企业主要服务范围

      三、移动营销市场规模

      四、主要客户结构分析

      五、企业竞争优势分析

      六、企业发展动态分析

      第二十一节 ?#26412;?#21338;睿赛思信息系统集成有限公司

      一、企业发展概况

      二、企业主要服务范围

      三、移动营销市场规模

      四、主要客户结构分析

      五、企业竞争优势分析

      六、企业发展动态分析

      第二十二节 多盟智胜网络?#38469;酰ū本?#26377;限公司

      一、企业发展概况

      二、企业主要服务范围

      三、移动营销市场规模

      四、主要客户结构分析

      五、企业竞争优势分析

      六、企业发展动态分析

      第二十三节 昆明凌宇飞星信息科技股份有限公司

      一、企业发展概况

      二、企业主要服务范围

      三、移动营销市场规模

      四、主要客户结构分析

      五、企业竞争优势分析

      六、企业发展动态分析

      第二十四节 广州舜飞信息科?#21152;?#38480;公司

      一、企业发展概况

      二、企业主要服务范围

      三、移动营销市场规模

      四、主要客户结构分析

      五、企业竞争优势分析

      六、企业发展动态分析

      第二十五节 深圳市东信时代信息?#38469;?#26377;限公司

      一、企业发展概况

      二、企业主要服务范围

      三、移动营销市场规模

      四、主要客户结构分析

      五、企业竞争优势分析

      六、企业发展动态分析

      第二十六节 广州市安墨网络科?#21152;?#38480;公司

      一、企业发展概况

      二、企业主要服务范围

      三、移动营销市场规模

      四、主要客户结构分析

      五、企业竞争优势分析

      六、企业发展动态分析

      第二十七节 上海摩邑诚信息?#38469;?#26377;限公司

      一、企业发展概况

      二、企业主要服务范围

      三、移动营销市场规模

      四、主要客户结构分析

      五、企业竞争优势分析

      六、企业发展动态分析

      第二十八节 上海拓畅信息?#38469;?#26377;限公司

      一、企业发展概况

      二、企业主要服务范围

      三、移动营销市场规模

      四、主要客户结构分析

      五、企业竞争优势分析

      六、企业发展动态分析

      第二十九节 广州汇量网络科技股份有限公司

      一、企业发展概况

      二、企业主要服务范围

      三、移动营销市场规模

      四、主要客户结构分析

      五、企业竞争优势分析

      六、企业发展动态分析

      第三十节 亿动广告传媒有限公司

      一、企业发展概况

      二、企业主要服务范围

      三、移动营销市场规模

      四、主要客户结构分析

      五、企业竞争优势分析

      六、企业发展动态分析

      第五部分 发展前景展望

      【未来移动营销行业发展前景怎样??#34892;?#20160;么样的变化趋势?投资价值怎样?投资机会在哪里?存在哪些风险?如何防范?】

      第十二章 2019-2025年移动营销行业前景及趋势

      第一节 2019-2025年移动营销市场发展前景

      一、2019-2025年移动营销市场发展潜力

      二、2019-2025年移动营销市场发展前景展望

      三、2019-2025年移动营销行业发展方向

      1、?#27809;?#20307;验

      2、受众洞察

      3、营销?#38469;?#21270;

      4、数据变现

      四、移动营销行业发展新趋势

      1、碎片化营销

      2、体验化营销

      3、?#34892;?#33829;销

      第二节 2019-2025年移动营销市场发展趋势预测

      一、由粗放散布转向精准投放

      二、营销方式多样化

      三、4g网络日益普及,助推营销?#22270;际?#21019;新

      四、传播媒介去中心化,大量自媒体出现

      五、社交广告价值不断?#29916;?/span>

      六、原生广告日益流行

      第三节 移动营销行业市场数据预测

      一、2019-2025年移动营销行业市场规模预测

      二、2019-2025年移动广告市场营?#23637;?#27169;预测

      三、2019-2025年移动应用广告平台市场规模预测

      四、2019-2025年中国移动互联网?#27809;?#35268;模预测

      第十三章 移动营销行业投资特性及风险防范

      第一节 移动营销行业投资特性分析

      一、移动营销行业进入壁垒分析

      1、?#38469;?#22721;垒

      2、人才壁垒

      3、数据资源壁垒

      二、移动营销行业盈利因素分析

      三、移动营销行业盈利模式分析

      第二节 2019-2025年移动营销行业发展的影响因素

      一、有利因素

      1、国家政策的大力支持

      2、移动互联网的快速发展

      3、互联网新?#24605;际?#30340;推动

      二、不利因素

      1、品牌商家对新媒体营销的?#29616;?#24230;?#31995;?/span>

      2、高质精品应用平台偏少

      3、平台迁移带来的行业洗牌

      第三节 移动营销行业投融资情况

      一、行业?#24335;?#28192;道分析

      二、固定资产投资分析

      三、兼并重组情况分析

      四、移动营销行业?#26102;?#24066;场动作

      1、互联网巨头加快布局

      2、?#26102;?#24066;场关注度高

      第四节 2019-2025年移动营销行业投资机会

      一、产业链投资机会

      二、细分市场投资机会

      三、重点区域投资机会

      四、移动营销行业投资机遇

      第五节 2019-2025年移动营销行业投资风险及防范

      一、政策风险及防范

      二、?#38469;?#39118;险及防范

      三、市场风险及防范

      四、竞争风险及防范

      五、其他风险及防范

      第六节 中国移动营销行业投?#24335;?#35758;

      一、移动营销行业未来发展方向

      二、移动营销行业主要投?#24335;?#35758;

      三、中国移动营销企业融资分析

      1、中国移动营销企业ipo融资分析

      2、中国移动营销企业再融资分析

      第六部分 发展战略研究

      【移动营销行业面临哪些问题?有哪些解决对策?未来的投资战略和发展战略如何制定?】

      第十四章 中国移动营销案例分析

      第一节 滴滴桔色星期一

      一、案例介绍

      二、运营状况

      三、开展方式

      四、核心优势

      五、效果体现

      第二节 巴黎欧莱雅戛纳明星朋友圈

      一、产品布局

      二、运营状况

      三、开展方式

      四、核心优势

      五、效果体现

      第三节 伊利每益添:健?#24471;?#19968;天

      一、产品布局

      二、运营状况

      三、开展方式

      四、核心优势

      五、效果体现

      第四节 麦当劳全民充电饱

      一、产品布局

      二、运营状况

      三、开展方式

      四、核心优势

      五、效果体现

      第十五章 移动营销行业面临的困境及对策

      第一节 企业移动营销发展现状及趋势

      一、企业移动营销的发展现状

      1、客户?#21496;?#20105;激烈,消费者应接不暇

      2、移动客户端趋于饱和

      3、先投入后索取盈利

      4、企业移动营销手段单一

      二、企业移动营销的趋势

      1、挖掘消费者内在需求和偏好

      2、挖掘企业移动营销多元化商业模式

      3、把冲动变成理性

      第二节 企业自助式移动营销平台及其营销模式探析

      一、企业自助式移动营销平台分析

      二、企业自助式移动营销模式分析

      1、企业自助式移动营销模式的定义

      2、企业自助式移动营销解决方案

      3、企业自助式移动营销方式

      1)多渠道营销

      2)体验营销

      3)精准营销

      4)超本地化营销

      三、企业自助式移动营销模式的价值

      第三节 中小企业移动营销存在问题与对策分析

      一、中小企业移动营销存在的问题分析

      1、移动营销管理工作缺失

      2、移动营销理念停留于传统营销阶段

      3、移动营销人才?#29616;?#19981;足

      4、移动营销手段和方式陈旧

      5、服务补救效果不佳

      二、中小企业开展移动营销的对策建议

      1、移动营销应贯穿整个经营活动

      2、提升移动互联网营销理念

      3、培育和引进移动营销专业人才

      4、整合移动营销工具

      5、整合产业链资源以精准营销

      6、借助移动互联网做好本地化服务

      第四节 社会化媒体的移动营销问题及变革

      一、社会化媒体的移动营销问题

      1、缺乏个性化的营销方式

      2、大量的无效信息

      3、?#31995;?#30340;消费意愿

      二、社会化媒体移动营销的影响与变革

      1、企业与消费者互动

      2、搜集与整合信息

      3、大数据分析

      4、个性化定制策略

      第十六章 移动营销行业发展战略及投?#24335;?#35758;

      第一节 基于?#27809;?#34892;为模式的移动营销策略

      一、数据化营销思维

      二、基于场景的互动体验

      三、内容驱动并借力社会化媒体

      四、基于社群思维的关系营销

      第二节 移动营销的策略

      一、抓住视觉

      二、抓住兴趣

      三、抓住成?#36879;?/span>

      四、抓住求知欲

      五、抓住安全感

      第三节 移动营销需具备的思维

      一、流量思维

      二、?#27809;?#24605;维

      三、品牌思维

      四、产品思维

      五、大数据思维

      六、平台思维

      七、跨界思维

      第四节 移动营销行业投资战略研究

      一、2019年移动营销企业投资战略

      二、2019-2025年移动营销行业投资战略

      三、2019-2025年细?#20013;?#19994;投资战略

      第五节 中研普华移动营销行业发展建议

      一、行业发展策略建议

      二、行业投资方向建议

      三、行业投资方式建议

      图表目录

      图表:2016-2018年中国网民规模和互联网普及率分析

      图表:2016-2018年手机网民规模及其占网民比例

      图表:2018年中国网民各类互联网应用的使用率分析

      图表:2016-2018年中国网络游戏?#27809;?#35268;模

      图表:2016-2018年手机网络游戏?#27809;?#35268;模

      图表:2016-2018年中国团购网站数量

      图表:2016-2018年中国手机?#27809;?#35268;模

      图表:2016-2018年中国微博?#27809;?#35268;模

      图表:2016-2018年中国电脑使用数量

      图表:2016-2018年中国电视使用数量

      图表:2016-2018年移动互联网经济市场营?#23637;?#27169;分析

      图表:2016-2018pc网络经济市场营?#23637;?#27169;分析

      图表:2016-2018年移动营销市场营?#23637;?#27169;分析

      图表:2016-2018年移动广告市场营?#23637;?#27169;分析

      图表:2016-2018年移动应用广告平台市场规模分析

      图表:2016-2018年移动程序化购买投放规模分析

      图表:2016-2018年中国智能手机?#27809;?#35268;模分析

      图表:2018年中国智能手机品牌结构分析

      图表:2016-2018年中国智能手机出货量分析

      图表:2016-2018年中国智能手机市场销量分析

      图表:2016-2018年中国平板电?#26434;没?#35268;模分析

      图表:2018年平板电脑品牌结构分析

      图表:2016-2018年平板电脑出货量分析

      图表:2016-2018年平板电脑市场销量分析

      图表:2019-2025年移动营销行业市场规模预测

      图表:2019-2025年移动广告市场营?#23637;?#27169;预测

      图表:2019-2025年移动应用广告平台市场规模预测

      图表:2019-2025年中国移动互联网?#27809;?#35268;模预测

    2. 产业现状

        移动互联网的发展促使营销渠道日趋丰富化,而移动营销时代的到来无疑给企业带来了巨大的便利及利益。移动营销与传统营销虽然在形式上差别很大,但它并没?#20889;?#26681;本上动摇了传统营销的 4P(产品、价格、促销、渠道)理论,它的应用只是加速整个产品的信息流动,“一对一”的互动营销让消费者及时?#34892;?#30340;把产品的信息反馈给企业,使企业不用大费周章就可以轻松地掌握市场的准确需求信息。大数据驱动时代,随着网络信息、自媒体原创内容等的丰富以及投放平台不断增多,对广告主而言,?#19994;?#26356;精准的?#27809;В?#24182;通过移动平台输出优质内容,成为最理想的移动营销传播链条。媒体矩阵不断升级并进入个性化时代,成为引领移动营销下半场的中坚力量。因为智能移动终端遍及在大多数消费大众的生活中,和消费群体对营销方式改变的?#37038;?#33021;力增强,以至于以移动搜索、移动视频、移动游戏等为形式的移动营销所产生的需求呈现泉涌的态势。现阶段移动广告的投放已成为企业营销的重点,移动营销已成为企业营销的重要营销方式,移动营销不仅走进了人们的视野,更以爆炸式的影响力影响着市场的营销走向,影响着人们的生活方式。

        市场容量

        突破传统营销模式,扩展新型营销渠道,创新营销方式这些都是移动营销不断发展中所取得的成绩,虽然移动营销作为新兴营销手?#20301;?#23384;在一系列的问题和困难,但是其发展空间不?#19978;?#37327;,在未来的信息化时代中将占据不可动摇的地位。智能手机、平板电脑的普及,意味着信息时代在?#20013;?#32780;?#34892;?#22320;发展,各种APP 应用程序充斥着生活的方方面面,移动设备上的应用程序是我们提高生活?#20998;省?#20139;受生活便利的必备之一。目前移动互联网?#28304;?#20110;高速发展之中,自媒体时代全面到来,新兴媒体平台不断涌现,为移动营销的?#20013;?#21457;展提供动力。随着网络信息?#38469;?#30340;日?#30053;?#24322;,移动营销?#38469;?#23558;逐步走向成熟和完善,“手机媒介+”在旅游行业的应用?#19981;?#36805;速普及深入。同时,在中国服饰、家?#21360;?#29664;宝、烟草、汽车及快消品行业中,很多企业已开始使用移动营销模式来宣传企业的产品并获得很大的成功。预计移动营销市场营收的增长符合移动互联网经济的发展趋势,未来将连续保持相对可观的增长速度,2018年移动营销市场规模约3352.4亿元。伴随着移动互联网时代的全面到来,尤其移动化所带来的位置数据、物联网数据日趋丰富,加之云计算、大数据、人工智能、物联网等?#38469;?#30340;繁荣发展,营销智能化特点将愈加明显。同时,其他要素也将产生共振效应,渠道、场景、数据、体验,都将以智能化为核心产生自我优化和变革。

        格局分析

        当前活跃手机?#27809;?#39640;达七个亿,在一二三线城市手机覆盖?#24335;?#36817;九成。?#21592;?#21644;京东均已发力农村市场,手机终端在农村市场发展迅猛。可见移动互联网未来的机遇会是在农村。微信和QQ的活跃?#27809;?#21344;比均超过70%,腾讯视频活跃?#27809;?#21344;比为33.13%,前三甲均为腾讯产品。全球移动营销市场中,Facebook、Google高?#24433;?#21333;前两位,而不同于国内优质流量主要集中于BAT,海外的媒体资源相对分散,开放程度较高,因此中国海外移动广告平台如Mobvista(汇量科技)、Yeahmobi(?#26894;?#22825;下)、Papaya(木瓜移动)等企业也抢占了一定的市场份额。在国内,作为?#24418;?#25104;熟的产业,移动营销格局?#24418;?#23436;全形成,行业内缺少体量上的绝对巨头。

        发展趋势

        随着移动互联网?#38469;?#30340;创新发展,智能手环、智能手表、VR眼镜等移动设备相继出现,?#27809;?#25509;触的屏幕和终端日益丰富,感知体验要求不断提高,因此目前以文字、图片为主的静态营销载体越来越不?#35270;τ没?#38656;求的变化,而在行走、驾驶等动态营销环?#35802;率质啤?#38899;频等营销载体越发吸引?#27809;?#30340;目光。在使用屏幕逐渐增加的情况下,跨屏整合成为未来发展的趋势。这一方面要求跨屏数据的整合和分析,准确获知同一?#27809;?#22312;不同屏幕上的行为踪迹和特征偏好以构建完整全面的?#27809;?#30011;像体系,另一方面要求多屏的整合营销,移动端与PC端、智能电视等?#34892;?#32467;合,实现数据全打通和跨屏互动营销,对同一广告进行多方位、全体验展示有助于广告效果的融合互补,从而进一步提升广告品牌的营销价值。预计到2025年中国移动营销市场规模将达13440亿元。

        面临的问题

        移动互联网时代下,细分化、碎片化、娱乐化、情绪化造就了新消费物种,广告形式越丰富,广告主?#36739;?#26159;盲人摸象,在适者生存的营销丛林中,广告主濒临精力透支的极限。碎片化问题除了困扰广告主,也困扰着移动营销企业。一呼百应的时代已经过去,以往在高收视的电台、电视台播放一则广告,就能将营销信息扩散到大江南?#20445;?#36825;样的方法放到如今,效果大不如前。而掌握头部流量,背后挖掘一些数据内容,匹配相应的广告?#38469;酰?#25165;能使广告效果最大化。

        本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家工信部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国互联网协会、移动营销服务中心、中国营销协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料,对中国移动营销及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、商业模式、细分市场与?#38469;?#36827;行了分析,并重点分析了中国移动营销行业发展状况和特点,以及中国移动营销行业将面临的挑战、企业的发展策略?#21462;?#25253;告还对全球的移动营销行业发展态势作了详细分析,并对移动营销行业进行了趋向研判,是移动营销经营企业、科研、投资机构等单位准确了解目前移动营销业发展动态,把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

    3. 中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题:

      ♦ 项目有多大市场规模?发展前景如何?值不值得投资?

      ♦ 市场细分和企业定位是否准确?主要客户群在哪里?营销手段有哪些?

      ♦ 您与竞争对手企业的差距在哪里?竞争对手的战略意图在哪里?

      ♦ 保持领?#28982;?#32773;超越对手的战略和战术有哪些?会有哪些优劣势和挑战?

      ♦ 行业的最新变化有哪些?市场有哪些新的发展机遇与投资机会?

      ♦ 行业发展大趋势是什么?您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润?

      ♦ 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制......

      数据支持

      权威数据来源:国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。

      中研普华自主研发数据库:中研普华细?#20013;?#19994;数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。

      国?#25163;?#21517;研究机构或商用数据库:如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr?#21462;?/p>

      一手调研数据:遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络,涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会?#21462;?#22312;中国,中研普华集团拥有最大的数据搜集网络,在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处,并在超过50多个城市建立了操作地,资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。

      研发流程

      步骤1:设立研究小组,?#33539;?#30740;究内容

      针对目标,设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组?#19978;?#30446;研究小组,硕士以上学历研究员担任小组成?#20445;?#20849;同?#33539;?#35813;产业市场研究内容。

      步骤2:市场调查,获取第一手资料

      ♦ 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与?#38469;?#20154;员等;

      ♦ 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终?#27809;А?/p>

      步骤3:中研普华充分收集利用以下信息资源

      ♦ 报?#20581;?#26434;志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种);

      ♦ 国内、国际行业协会出版物;

      ♦ 各种会议资料;

      ♦ 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等);

      ♦ 专业数据库(中研普华建立了3000多个细?#20013;?#19994;的数据库,规模最全);

      ♦ 企业内部刊物与宣传资料。

      步骤4:核?#36947;?#33258;各?#20013;?#24687;源的信息

      ♦ 各?#20013;?#24687;?#31895;?#38388;相互核实;

      ♦ 同相关产业专家与销售人员核实;

      ♦ 同有关政府主管部门核实。

      步骤5:进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告

      步骤6:核实检查初步研究报告

      与有关政府部门、行业协会专家及生产厂?#19994;?#38144;售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业?#30097;?#38405;并提出修改意见与建议。

      步骤7:撰写完成最终研究报告

      该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼,分析师系统分析并撰写最终报告(对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告)。

      步骤8:提供完善的售后服务

      对?#27809;?#25552;出有关该报告的各种问题给予明确解答,并为?#27809;?#23601;有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。

      社会影响力

      中研普华集团是中国成立时间最长,拥有研究人员数量最多,规模最大,综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立?#38498;?#20844;正性,其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时,中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载,如中央电视台、凤凰卫?#21360;?#28145;圳卫?#21360;?#26032;浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)?#21462;?/p>

      如需了解更多内容,请访问市场调研专题:

      专项市场研究 产品营销研究 品牌调查研究 广告媒介研究 渠道商圈研究 满意度研究 神秘顾客调查 消费者研究 重点业务领域 调查执行?#38469;?/a> 公司实力鉴证 关于中研普华 中研普华优势 服务流程管理

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